BYD redefine estratégias após queda nas vendas de NEVs
A BYD, uma das principais fabricantes de veículos de nova energia (NEVs) do mundo, registrou uma queda de 5,25% em novembro de 2025, apesar de ter alcançado seu maior volume mensal do ano, com 480.186 unidades vendidas. Esta queda marca o terceiro mês consecutivo de retração no mercado doméstico da empresa na China.
Desafios enfrentados pela BYD
O Presidente e CEO Wang Chuanfu destacou que a desaceleração nas vendas é resultado de uma combinação de fatores. Os ciclos de desenvolvimento de produtos e tecnologia são vistos como causas naturais das flutuações, mas há também um crescente desafio na homogeneização dos produtos no setor de NEVs, o que reduz a vantagem técnica diferenciada que a BYD sempre defendeu.
Além disso, problemas contínuos como o carregamento mais lento dos veículos em temperaturas baixas afetam a confiança dos consumidores. Apesar desses contratempos, o desempenho anual da BYD ainda é forte, com um crescimento de 11,3% e 4.182.038 NEVs entregues de janeiro a novembro em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Estratégia de recuperação e inovação
Para enfrentar os desafios, Wang Chuanfu delineou um plano para reforçar os pilares da BYD. Com aproximadamente 120.000 engenheiros em sua equipe, a empresa planeja intensificar os investimentos em tecnologias de ponta nos próximos anos, visando recuperar a sua posição de destaque no mercado de NEVs. As próximas inovações tecnológicas prometem ser fundamentais para esta recuperação.
Marketing e expansão internacional
O CEO admitiu que houve certa complacência nas práticas de marketing devido à popularidade dos seus produtos no mercado doméstico. Como parte da nova estratégia, a BYD pretende reforçar suas funções de marketing para traduzir melhor sua excelência técnica em competitividade de mercado. Além disso, a expansão para mercados internacionais é vista como uma prioridade para diversificar receitas e reduzir a dependência do mercado interno chinês.
Redução de metas e concorrência acirrada
Em meio a um ambiente competitivo feroz, com a SAIC Motor tendo sido líder nas vendas mensais em setembro de 2025, a BYD ajustou suas metas de vendas globais para 2025 de 5,5 milhões para aproximadamente 4,6 milhões de unidades. Esta decisão reflete a necessidade de alinhar expectativas com a atual realidade do mercado, focando na construção de um futuro mais sólido.
Wang Chuanfu concluiu que o objetivo agora é revitalizar a liderança técnica da empresa, melhorar o desempenho dos veículos em condições climáticas adversas e fortalecer as operações internacionais e de mercado. Resta saber se as novas estratégias e tecnologias da BYD conseguirão superar a intensa concorrência no lucrativo mercado de NEVs.
